雞仔嘜Logo背後有含義

近日香港溫度急降，一度低見攝氏13度。天氣轉涼要添置保暖衣物，港老字號內衣品牌「雞仔嘜」相信是不少港人的童年回憶。雞仔嘜隸屬震歐線衫廠，由譚氏家族開發及傳承，明年將踏入70周年。多年來品牌與時並進，為了迎合市場需要，由推出三鈕扣線衫、首創可機洗及防蛀防縮的羊毛保暖內衣，以至引進歐洲物料，推出具透氣功能的「心膚吸」保暖內衣，口碑載道，連海外華僑亦對雞仔嘜有一定認識。

1930年代末，香港社會不穩，港人譚躍雲選擇在此時開設震歐線衫廠，從事成衣出口業務，後來更發展成為處理成衣不同的工序，開創一番事業。戰後的香港經濟衰退，做了20多年服裝加工、出口生意的譚躍雲意識到，只有創立自己的品牌，才能有更大的發展，《香港志‧總述 大事記》記載，1953年，震歐線衫廠建立著名香港內衣品牌雞仔嘜。在1950年代，市面上一般「線仔衫」的售價，相當於普羅大眾的月薪，被視為是奢侈品，但震歐以雞仔嘜作品牌，推出品質上乘但價錢大眾化的線衫褲，與市民共渡戰後難關，成功「入屋」。

雞仔嘜首代標識由中國近代著名畫家鄭定裕設計，他以安身齊家、豐衣足食為願景，形象化地創作了三隻羽毛豐滿的小雞油畫，三隻小雞背後蘊含對當時社會民生的寄望──低頭正在吃着穀物的小雞寄寓豐衣足食；神態自若地坐着的小雞寓意生活安逸；昂首挺胸的小雞代表探索不同領域、高瞻遠囑、展望將來。當年帶有三隻小雞的油畫包裝，成為了家家戶戶流行的家庭擺設，是那一代人的共同回憶。到了1980年代，羊毛內衣成了家傳戶曉的產品，雞仔嘜的標識也由三隻小雞的油畫，演變成一隻毛絨絨的真雞仔，給人無限溫暖的感覺。至2000年，雞仔嘜重新設計品牌標識，雞仔嘜三個字演變成現代字體。

雞仔嘜的產品注重手工，設計簡單實用，也一直與時並進。1960年代，震歐已經拿到好的貨源製成柔軟纖細的線衫；1970年代，譚氏第三代譚建東掌舵震歐，開始使用更高級的羊毛物料；1980年代，雞仔嘜引進新科技，推出防蛀防縮且可機洗的羊毛內衣，耐穿的成品為家庭主婦帶來方便；到了1990年代，香港的冬天開始變暖，也興起旅遊熱潮，雞仔嘜遂推出「心膚吸」智能保暖內衣，重量比棉輕四成，清洗後亦快速乾透，方便外遊時攜帶，至今仍是雞仔嘜的「鎮店之寶」，後來品牌亦開發「森絲維」系列質地輕薄的底衫，滿足大眾在冬季服裝追求輕盈舒適的要求。譚建東接受傳媒訪問時形容，雞仔嘜不知不覺成了家庭品牌，每逢天氣轉涼，常會聽到市民要到雞仔嘜門市為家人添購羊毛內衣。雞仔嘜於2002年獲選為「香港十大品牌」，銷售渠道亦由從前的專門店及國貨公司，推廣至現時各大百貨公司，。品牌亦曾大力拓展中國市場，連海外華僑對雞仔嘜亦有一定認識，不少華僑會從外地委託朋友代購雞仔嘜產品。

在家庭觀念漸薄弱的世代，「家」仍是雞仔嘜品牌堅守的價值，現時老字號已傳到譚氏第四代，由一對姊妹接手，她們是姊姊譚天韻（Alicia）及妹妹譚天逸（Jennifer），不像其他家族生意的後代，因繼承責任而被迫接管產業，兩姊妹自願在父親退休後成為雞仔嘜第四代掌舵人，譚天韻是經濟學出身，譚天逸則修讀藝術設計，二人在專業上也配合得天衣無縫。兩位「譚門女將」在接受傳媒訪問時表示，確信不能摒棄「最好的給家人」這個理念，故身體力行，從內部做起，再透過品牌將家庭觀念發揚光大，感染客人。

上載日期：2022年12月2日